Ο εγκέφαλος πίσω από τα μεγαλύτερα γκρουπ και επιτυχίες της K-pop έχει σηματοδοτήσει προειδοποιητικά σημάδια σχετικά με την πιθανή φθίνουσα ανάπτυξη του είδους στην παγκόσμια μουσική αγορά. Ο Bang Si-Hyuk, ο πρόεδρος του HYBE, το σπίτι των δημοφιλών θρύλων της K-pop BTS, επεσήμανε πρόσφατα ότι το μέλλον μπορεί να μην είναι ομαλό για όσους ασχολούνται με τη βιομηχανία της K-pop. Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης συνέντευξης στο CNN, ο Bang προειδοποίησε ότι η K-pop «δεν είναι τόσο καυτή στην αγορά όσο μπορεί να αντιληφθείτε», παρά τις αντιλήψεις ότι το είδος είναι ένα ταχέως αναπτυσσόμενο εμπόρευμα.
«Σε παγκόσμιο επίπεδο, δεν καταλαμβάνει μεγάλο μέρος της αγοράς. Από την άλλη πλευρά, η λάτιν μουσική και τα Afrobeats αναπτύσσονται πολύ γρήγορα», είπε ο Bang, προσθέτοντας ότι είναι «επείγον» να αυξηθεί η προβολή της K-pop».
Ο τρόπος του Bang για να το κάνει αυτό, είπε, ήταν να δημιουργήσει μια υποδομή για την K-pop στην Αμερική, δείχνοντας μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τις ετικέτες και τις εταιρείες διαχείρισης εκεί. Συγκεκριμένα, η HYBE έχει συνεργαστεί στενά με εταιρείες που εδρεύουν στις ΗΠΑ, όπως η Universal Music Group, η Ithaca Holdings και η Quality Control τα τελευταία χρόνια.
Ακόμα κι έτσι, ο Bang λέει ότι εξακολουθεί να ανησυχεί ότι η μέρα της K-pop θα « πέσει». «Αυτό είναι το κύριο μέλημά μου. Στην πραγματικότητα, κοιτάζοντας τους δείκτες των εξαγωγών μας και την ανάπτυξη ροής, η επιβράδυνση της ανάπτυξης είναι πολύ σαφής», είπε. Ωστόσο, έχει ελπίδες ότι η «επιβράδυνση» είναι απλώς προσωρινή, που προκαλείται από την παύση των παγκόσμιων σούπερ σταρ BTS, λόγω της έναρξης της υποχρεωτικής στρατιωτικής τους θητείας στη Νότια Κορέα.
